一、培养目标

本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、人文精神、科学素养和诚信品质，适应地方经济建设需要，掌握管理学、经济学、市场营销学、企业战略管理、市场调查、品牌营销等方面的知识和能力，具备创新创业理念、新技术应用基础、较强的专业实践能力，能够在企业、非营利组织从事从事市场调研、营销策划、广告策划、营销管理等岗位工作的、综合素质较高的应用型管理人才。

二、培养要求

本专业学生通过四年学习，应适应社会需要，德、智、体、美均衡发展，掌握专业基础理论、管理方法与技能，胜任本专业工作。具体培养要求如下：

1. 知识要求

（1）基础性知识。学生须熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。

（2）专业性知识。学生须系统掌握产品推销、市场调查、促销策划、商务沟通等方面的专业知识。

（3）通识性知识。学生须选修人文社科、经济管理、自然科技、公共艺术、创新创业方面的通识知识。

2. 能力要求

（1）知识获取能力。要求学生能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。

（2）知识应用能力。能够应用市场营销专业理论和方法分析并解决理论与实践问题。

（3）创新创业能力。具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。

3. 素质要求

（1）思想道德素质。拥护党的领导和社会主义制度，具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感；

（2）文化素质。具有一定的审美情趣、文化品位、人文素养、时代精神和人际交往能力；

（3）身心素质。具有健康的体魄和心理素质，德、智、体、美、劳均衡发展。

三、主干学科

工商管理

四、主要课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查、销售管理、推销理论与技巧、微观经济学、宏观经济学、商务谈判、电子商务、网络营销等。

五、主要实践环节

主要实践环节包括理论课程的实践学时和集中实践环节。其中集中实践环节主要有军事训练、毕业设计（论文）、创新创业实践、社会实践、专业实习、市场调查实训、专业综合软件实训、企业经营业务实训、网络营销实训、ERP实训。

六、毕业与学制

修完教学计划规定的全部课程和实践环节，取得全部学分；达到国家大学生体质健康标准，准予毕业。标准学制4年，实行弹性学制3-6年。

七、授予学位

取得全部学分，达到学分绩点要求，授予管理学学士学位。