一、培养目标

本专业培养符合经济社会发展需求，具有社会责任感和创新精神，掌握广 告学的基础理论、专业知识与实践技能，服务于广告公司、新闻媒体、市场咨 询机构、文化创意和产业部门、政府机关和企事业单位从事平面广告设计、影 视广告制作、企业形象设计、广告市场推广、媒体运营与管理等工作的应用型高级广告人才。

 二、培养标准

要求本专业学生以马克思主义为指导，坚持正确的政治立场和方向，愿为 社会主义现代化建设服务，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，具有 良好的人际交往能力和协作精神，具有独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握广告学、传播学、营销学、心理学、新媒体理论、广告法规与职业

道德等基本理论知识，具有把握本专业相关的理论前沿和发展动态的能力；

2．具有创意、策划、文案写作、调查、效果检测、新媒体项目运营、广告提案与比稿等广告专业实务技能；

3. 具有摄影与摄像、平面广告设计、影视广告制作、新媒体广告设计、CI 与品牌形象设计等广告专业实践技能；

4．具有较强的语言与文字表达、人际沟通、组织策划、统计调研、设计制作等适应市场需要的基本能力；

5．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的半岛电竞官网入口在哪里 和实际工作能力。

 三、主干学科

新闻传播学

四、主要课程

广告创意、广告策划、广告文案写作、广告调查、市场营销、电脑图文设计、 影视广告制作、CI 原理与实务、广告摄影、广告摄像、广告心理学、广告效果  评估、广告法规与职业道德等。

五、主要实践环节

平面广告设计实践、影视广告创作实践、广告调查实践、新媒体项目运营实 践、广告比稿实践、广告实务。

六、毕业与学制

我校本科各专业基本学制为 4 年，实行弹性学制 3-6 年，完成专业培养方案 规定的全部课程、实践环节和学分要求，考核合格，达到国家大学生体质健康标准，准予毕业。

 七、授予学位

满足学校学士学位授予条件，授予文学学士学位。